Ressources numériques en sciences humaines et sociales OpenEdition Nos plateformes OpenEdition Books OpenEdition Journals Hypothèses Calenda Bibliothèques OpenEdition Freemium Suivez-nous

« Ce que tu es parle si fort qu’on n’entend plus ce que tu dis »

Crédit : Pierre Vedel

« Ce que tu es parle si fort qu’on n’entend plus ce que tu dis »

Réflexions sur l’équilibre réel entre l’action politique et le marketing de l’apparence dans la décision électorale

À Frédéric Bon

Que le vote soit un acte politique, dont les apparences de simplicité dissimulent mal les complexités réelles, rien ne le montre mieux que la récente élection présidentielle française de 1988.

Des candidats qui, cohabitation aidant, n’étaient plus tout à fait à la veille du scrutin ce qu’ils étaient deux ans plus tôt. Une campagne électorale aussi déterminante pour la hiérarchie du premier tour qu’inutile pour la décision du second. Des électeurs de droite dont les transferts d’un tour à l’autre font le succès du candidat de gauche. Autant d’éléments qui obligent à penser à nouveau, et peut-être différemment les problèmes de l’analyse électorale et de la communication politique.

De cette vaste entreprise, on n’entend ici que poser les postulats et utiliser l’élection présidentielle (et plus particulièrement son affrontement du second tour) comme une expérience de laboratoire pour en vérifier le bien-fondé.

Son protocole est donc clair : énoncé des hypothèses, détermination du moment de la décision, examen de ses causes immédiates et mise à jour de leurs événements fondateurs, enfin, analyse des raisons de leur pérennité. Au terme de l’expérience devrait se dégager une vision un peu différente de l’effet des campagnes électorales, du rôle du marketing et surtout du poids des actes politiques, bref de la communication politique.

Eléments pour une théorie de la communication électorale

Dans ce bref chapitre introductif, je voudrais poser en principe :

  1. La communication politique est un flux continu, et non un échange à court terme. Elle se nourrit de souvenirs, de réactions à chaud et d’anticipations ; elle porte à chaque instant la marque du passé. Corrélativement, la décision électorale décisive ne se prend pas dans l’instant mais se construit dans le temps.
  2. La communication politique est filtrée. Elle l’est bien sûr par la grille d’interprétation des récepteurs, mais aussi par la concurrence des« bruits» lancés par les émetteurs ; tous les « bruits » ne sont pas également sonores et donc entendus. Bref, nous manquons d’une théorie des « bruits » politiques qui classe, hiérarchise et explique leur réception différentielle.
  3. Il existe des actes politiques lourds, posés par les acteurs politiques au cours de leur carrière. Ces actes lourds sont plus susceptibles que d’autres de faire du « bruit », donc d’être entendus, enregistrés, mémorisés.
  4. Pour être lourd, un acte doit être au moins évocateur, classeur ou différenciateur – mais on manque ici aussi d’une théorie et d’une typologie des actes politiques dans leur résonance d’opinion : évocateur d’une dimension forte de la vie politique (comme la guerre, le conflit, etc.) ; classeur sur les instruments de perception de la vie politique et sur les axes de rangement dominant (comme le système des partis ou l’axe gauche-droite) ; différenciateur parce que l’écart par rapport à l’habitude ou à l’attente est facteur de distinction et d’écoute.
  5. La mémorisation d’un acte lourd dépend de la continuité de ses dérivés. Autrement dit, son souvenir sera d’autant plus fort qu’aucun autre acte lourd ne sera venu en brouiller les traces.
  6. Chaque acte lourd est durablement formateur d’image. De ce fait, la perception d’un acteur politique à un instant T est ainsi largement structurée par l’agglomérat de souvenirs des actes lourds posés par cet acteur à des moments antérieurs T-I, T-2, de sa vie politique.
  7. Cet agglomérat de souvenirs diffère selon les générations politiques. Il sera d’autant plus complet que les électeurs sont plus politisés et plus âgés, d’autant plus inégal et imparfait qu’ils sont plus jeunes.
  8. La compétition entre acteurs est ainsi d’abord une compétition entre agglomérats de souvenirs d’actes lourds, et si elle ne se limite pas à cette dimension, en raison des anticipations, des brouillages et des oublis, celle-ci reste cependant fondamentale.
  9. Au regard de ces pesanteurs, le marketing de l’apparence ne peut jouer qu’à l’extrême marge. Cette conclusion sera d’autant plus vraie que la compétition opposera des acteurs anciennement montés sur la scène électorale, et d’autant moins qu’il s’agira d’acteurs peu connus, à la notoriété récente, agissant dans un espace politique peu différencié.

En d’autres termes, l’« être » politique d’un acteur est si fortement structuré par les actes lourds qu’il a accumulés au cours de sa carrière que ceux-ci peuvent rendre inaudible le « discours » quotidien qu’il émet : « Ce que tu es parle si fort qu’on n’entend plus ce que tu dis ».

Sur Mitterand versus Chirac, lire la suite…

 

Portrait de Jean-Luc Parodi, à 75 ans environ. Il a une calvatie, des lunettes carrées aux branches épaisses et un sourire malicieux.

 

Jean-Luc Parodi est un politologue français. Spécialiste de la Ve République, pionnier dans l’analyse des sondages politiques, il devient chercheur au Centre de recherches politiques de Sciences Po (Cevipof) en 1964 dont il deviendra une figure emblématique. Il est secrétaire général de l’Association française de science politique (AFSP) de 1980 à 1999 ainsi que directeur de la Revue française de sciences politiques de 1991 à 2008.
Jean-Luc Parodi est décédé le 21 janvier 2022.


OpenEdition vous propose de citer ce billet de la manière suivante :
hermes (2 août 2022). « Ce que tu es parle si fort qu’on n’entend plus ce que tu dis ». Revue Hermès - Cognition - Communication - Politique. Consulté le 11 février 2026 à l’adresse https://doi.org/10.58079/piip


Vous aimerez aussi...

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.