Ressources numériques en sciences humaines et sociales OpenEdition Nos plateformes OpenEdition Books OpenEdition Journals Hypothèses Calenda Bibliothèques OpenEdition Freemium Suivez-nous

Le Premier ministre François Bayrou a tenté d’apparaître comme le porteur de l’esprit de vérité en matière de dette et de déficit publics

Par Damien Arnaud1.

Il aura mouillé la chemise. Jusqu’au bout, le Premier ministre François Bayrou aura tout essayé pour convaincre de la nécessité de baisser les dépenses publiques. Il aura tenté d’apparaître comme « le porteur de l’esprit de vérité en matière de dette et de déficits publics » comme je l’explique dans une interview publiée par Les nouveaux experts de la ComPol. Pour lui, la dette et les déficits représentent une épée de damoclès sur la tête des générations futures et mettent en danger notre modèle social. La difficile vérité qu’il estime porter, c’est qu’il faut baisser drastiquement les dépenses publiques afin de retrouver des marges de manœuvre nécessaires pour agir.

En matière budgétaire, il y a eu trois moments-clés dans la communication politique de François Bayrou.

D’abord, il y a eu sa conférence de presse du 15 juillet 2025 sur le projet de budget pour 2026. « Un moment de vérité » selon le Premier ministre, estimant qu’il faut dire « stop à la dette » et « en avant la production ». Pour réduire la dette, il propose notamment de réduire le train de vie de l’Etat, de non remplacer un fonctionnaire sur trois partant à la retraite, de réformer la prise en charge des affections longue durée et de supprimer les agences publiques improductives. Il souhaite également ne pas augmenter le montant des retraites. S’agissant de la production, il veut notamment simplifier la vie des entreprises et taxer les petits colis. Une conférence de presse qui est apparue comme un coup d’épée dans l’eau.

Pour convaincre, François Bayrou a donc lancé, le 5 août 2025, une série de vidéos sur YouTube « FB Direct ». Les analyses publiées dans les médias étaient très critiques. « C’est un exercice de style désespéré », « une démarche qui apparaît, trois semaines après la présentation de son plan de rigueur, comme l’aveu d’un triple échec », « une tentative désespérée pour reprendre des forces avant la rentrée » cinglent certains journalistes et communicants politiques. « Il y a un effort louable mais ça ne marche pas » tacle un autre communicant politique. Pour ma part, j’estime que cette série de vidéos sur YouTube est un bon outil de communication politique au regard des messages délivrés, du format adopté et de l’impact médiatique. Les vidéos permettent à François Bayrou de mettre les enjeux budgétaires sur le devant de la scène politique, de tirer la sonnette d’alarme sur la situation économique dramatique du pays et de consolider son image de bon gestionnaire et, par ricochet, celle du MODEM. Il se positionne, en matière budgétaire, comme le bon père de famille de la France, comme celui qui ramène le pays à la raison, comme celui qui a le courage politique de baisser les dépenses pour que le budget se rapproche de l’équilibre. En outre, publier ces vidéos sur YouTube est une très bonne idée de la part des équipes de François Bayrou. D’après les chiffres 2025, chaque mois, 41,4 millions de Français utilisent YouTube et, chaque jour, ils y passent en moyenne 37 minutes. La plateforme YouTube est donc devenue la première chaîne de télévision en France rassemblant toutes les générations et le premier vecteur de communication politique. Néanmoins, cette série de vidéos n’est pas exempte de critiques. Le timing de lancement de ce nouvel outil de communication politique donne l’impression qu’il a été lancé pour réagir aux critiques adressées à son plan de rigueur budgétaire. Or, il faut cesser la communication politique de réaction. Se justifier, c’est déjà presque reconnaître que l’on a perdu le combat. Par ailleurs, nommer sa série de vidéos face caméra « podcast » et publier le son de ces vidéos sur toutes les plateformes d’écoute (Spotify, Deezer, Acast…) me semble être une erreur. Les Français ont-ils vraiment le désir de l’entendre ? François Bayrou n’est pas Donald Trump. Je pense qu’une série de vidéos sur YouTube aurait été suffisante. Enfin, le fait d’offrir la possibilité de poser des questions, faire des remarques et envoyer des propositions via l’application Agora et par mail est une très bonne idée… qui aurait dû être intégrée dès le lancement de « FB Direct ». Dès la deuxième vidéo, François Bayrou aurait dû sélectionner des questions, des remarques ou des propositions et y répondre afin d’éviter l’effet Blanche Gardin « Je parle tout seul ».

Enfin, François Bayrou a répondu le 31 août 2025 aux questions de quatre journalistes de chaînes d’information en continu (France Info, LCI, BFMTV et CNews). Il a insisté sur la nécessité de « sortir le pays de la malédiction immédiate de la dette ». Pour une fois, les analyses des médias suite à cette prestation du Premier ministre sont assez objectives. Le média Quotidien fait figure d’exception et se moque de son intervention : « la dette explose pendant que François Bayrou fait sa com’ ». En outre, cette prestation montre une autre facette du Premier ministre. Celle d’un François Bayrou offensif et accusateur selon l’enseignant Camille Chaussinand, notamment vis-à-vis du Parti socialiste : « ce que propose le PS, ce n’est pas de freiner la dépense mais de la laisser repartir » affirme le Premier ministre. Pour moi, c’est une victoire à la pyrrhus. Oui, François Bayrou est parvenu à persuader les Français de la nécessité de s’attaquer, au plus vite, au problème de la dette et du déficit publics. Hélas, le traitement de cheval qu’il propose peine à les convaincre. La suppression de deux jours fériés, qui est une mesure phare, paraît excessive, voire inadaptée pour les Français… surtout de la part d’un dirigeant politique qui demande des sacrifices mais qui fait rénover son bureau de Maire de Pau pour 40 000 euros comme l’indique Médiapart deux jours plus tôt. Même si le Premier ministre s’est bien défendu, a mis en œuvre une bonne communication politique de crise, le mal était fait. Son image de gestionnaire rigoureux a été altérée et sa prise de parole du 31 août polluée.

 

Pour aller plus loin :

– Interview publiée par Les nouveaux experts de la ComPol : nouveauxexpertsdelacompol.com/2025/09/06/communication-politique-du-premier-ministre-francois-bayrou/

  1. Directeur du think tank Les nouveaux experts de la ComPol et Président du Cercle des Communicants et des Journalistes Francophones (CCJF). []

OpenEdition vous propose de citer ce billet de la manière suivante :
hermes (12 septembre 2025). Le Premier ministre François Bayrou a tenté d’apparaître comme le porteur de l’esprit de vérité en matière de dette et de déficit publics. Revue Hermès - Cognition - Communication - Politique. Consulté le 9 février 2026 à l’adresse https://doi.org/10.58079/14ng9


Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.