Archives mensuelles : février 2012

Le marketing politique

le-marketing-politique-thomas-stengerLe marketing politique
Sous la direction de Thomas Stenger
CNRS Éditions, 2012

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Douter de l’existence du marketing politique, c’est s’assurer d’être pris pour un naïf. Le recours aux outils et au langage du marketing par le monde politique paraît évident, tout comme la manipulation des citoyens par le marketing. En cette année d’élections présidentielles, cet ouvrage propose un examen critique et international du marketing politique. Des chercheurs de disciplines différentes soulignent que les rapports entre marketing et politique sont plus complexes, plus subtils qu’on ne le pense généralement. Comprendre sans préjugés, mais non sans esprit critique.

Sommaire :

  • Avant-propos – Communication et démocratie
    Éric Dacheux
  • Présentation générale Le marketing politique : entre démocratie et marché
    Thomas Stenger
  • La naissance de la « demande » populaire. Quand le peuple entre en politique
    Roger Dupuy
  • Une mémoire du marketing politique en France
    Entretien avec Michel Bongrand
    Propos recueillis par Thomas Stenger et Camille Picard
  • Les procédés d’attention publicitaires : l’homme politique peut-il s’inspirer des marques ?
    Sonia Capelli, William Sabadie et Olivier Trendel
  • Les émotions dans le marketing politique
    Virginie Martin
  • Défaite et succès des marqueteiros : le marketing politique au Brésil
    Renato Janine Ribeiro
  • Obama 2008 : l’inflexion numérique
    François Heinderyckx
  • Les limites du consumérisme politique : l’exemple du Tea Party
    Nicolas Baygert
  • Les contradictions du nouvel espace public médiatisé
    Dominique Wolton